グリーンウォッシング:それが何であるか、どのように機能するか、例

幸いなことに、社会は責任ある環境にやさしい消費に関してますます気づいています。 そのため、環境にやさしい製品の需要が増え続けており、環境問題に対する明確な懸念を反映しています。 ただし、一部の企業および事業体は、この職業を利用して、実際には環境に優しい製品を販売していません。 購入する製品やサービスが彼らが主張するとおりのものであることを確認することに興味がある場合グリーンウォッシングとは何か 、どのように機能するかを読んで、この例をいくつか参照することをお勧めします。

グリーンウォッシングとは何ですか?

「greenwashing」という単語は、英語の2つのルート、「green-」(緑色)と「-washing」(洗浄を意味する)で構成されています。 そのため、特定の企業が採用しているマーケティング形態である「グリーンウォッシュ」言い換えることができます。これは、企業自身の機能、第三者との関係、または環境ポリシーに大幅な変更を導入することなく、提供する製品またはサービス。

したがって、同社は顧客の善意から恩恵を受けます。顧客は、これらの企業を「グリーン」ではない他の企業よりも優先し、促進する活動を実行せずにコスト超過を受け入れます。

これには、いくつかの重大な結果があります。

  • 環境問題:これらの問題に関して実際に改善は行われません。または 、改善された場合、結果として実際に知覚できない割合は非常に小さくなります。
  • 消費者への欺:: 消費者組織は通常、グリーンウォッシングの現象に目を向けています。実際に対応するものを持たない不動産を販売しているため、真の消費者欺ceptionとして形作られています。
  • 公衆の障害:特定の分野の顧客は、グリーンウォッシュのケースが明らかになると「グリーン」製品に対する信頼を失うことが証明されています。 そして、グリーンウォッシングを実行した具体的な企業は罰せられるだけでなく、その種の企業、製品、またはサービスに対する一般的な信頼が失われるため、その分野の残りの企業にとっても有害です。 したがって、エコロジカルフットプリントを削減するために実際に努力している組織は、クライアントから疑問視されています。

グリーンウォッシュ現象は 1980年代から続いており、企業の社会的責任(またはCSR)を絶対に考慮していない組織に善意を「偽装」する一般的な傾向の一部です。 。 これらの現象は「ホワイトウォッシュ」と呼ばれ、「グリーンウォッシュ」、「ピンクウォッシュ」、「ブルーウォッシュ」などに細分化されます。

グリーンウォッシュの仕組み

グリーンウォッシングには、消費者欺く、または別の言い方をすれば、 真実を完全に伝えない、または嘘を半分にするという異なる戦略が含まれます。 このセクションでは、最も一般的なもののいくつかをリストし、次のセクションで例を挙げて説明します。

  • 「グリーン」マーケティング:企業や組織は、環境や自然の要素の緑色と画像を使用して、ポリシーに変更を加えていない場合でも、消費者に環境を尊重していることを理解させます。 これは最も一般的な戦略であり、よく見てみると、このパターンに従う製品がいくつか見つかるはずです。
  • 法的要件の順守:製品が「グリーン」であると宣伝しているブランドもありますが、実際にそれが行われているのは現在の環境法を順守しているだけです。
  • 部分的に環境に優しい小さなマイナーな改善を導入し、環境に対する巨額の努力としてそれらを販売する企業がありますが、その他の活動(通常は主要な活動)は引き続き非常に高い環境への悪影響を引き起こします。 ここには、 それ自体が有害な製品が含まれますが、わずかな改善を導入することで「健康」として販売されます。
  • あいまいさ: 「二酸化炭素排出量の削減に取り組んでいる」、「私たちの惑星が欲しい」などの手がかりを与える企業があります。 これらはあいまいなスローガンの例であり、実際のコミットメントをクライアントに通知しません。
  • 非証明:この場合、具体的な結果の話がありますが、会社が実際にそれを実行しているという信頼できる証拠はありません。 環境の改善には、常に透明性が必要です。
  • 結果と嘘をゆがめる:実際に認証されていないスタンプを使用しても、環境政策の観点から結果を嘘または不実表示する会社があります。

グリーンウォッシュの例

重要なグリーンウォッシュの例を見てみましょう。

  • ファーストフードまたはファーストフード会社一部のファーストフード会社は、ブランドの元の色を自然との関係を示す緑色に変更するときに「グリーン」マーケティング戦略を使用します。 多くの場合、ブランドにどのようにこの変化をもたらすかを見てきましたが、それから彼らが生み出す廃棄物の起源の分離に関して非常に部分的な改善があります。 ただし、家畜と集約農業、製品に化学物質を使用すること、およびこれらの企業が使用する非常に長い輸送チェーンにより、グリーン組織はほとんどまたはまったくありません。
  • エネルギー企業:この種の企業の場合、グリーンウォッシングは企業名にまで拡大します。 通常、彼らは自然や生態に関連する言葉を「エネルギー」のような言葉に結びつけ、明らかにグリーンエネルギーの生成について考えるよう促します。 ただし、クリーンまたはグリーンエネルギーに従事していないか、完全にそうではなく、汚れたエネルギーまたは汚染度の高いエネルギーでの作業を継続するこのタイプの企業があります。

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